经历了从传统媒体到全媒体再到融媒体的进阶后ღ◈，在个性化需求日益突出的今天ღ◈，受众选择新闻的标准更加苛刻ღ◈。在这种环境下ღ◈，新闻标题的重要性愈发凸显——其在营造新闻吸睛点ღ◈、吸引受众点击方面扮演着举足轻重的角色ღ◈。记者编辑们将标题看作决定作品点击量的关键因素ღ◈，财经媒体和财经新闻也不例外ღ◈。

　　在传统新闻学ღ◈、报纸编辑学中ღ◈，一则规范ღ◈、完整的新闻标题包括肩题凯发K8国际娱乐官网入口ღ◈、主题ღ◈、副题ღ◈。它们就像分工协作的“三套车”ღ◈，共同拉起新闻正文这辆“大车”ღ◈。而随着20世纪80年代开始的新闻改革以及90年代中期都市报的崛起ღ◈，三行题一统天下的格局被彻底打破ღ◈，取而代之的是简洁的一行题ღ◈。

　　一行题风格确立后ღ◈，标题的长度成为“老编”和“老总”们争论的焦点ღ◈。2000年前后凯发K8国际娱乐官网入口ღ◈，短标题风行凯发K8国际娱乐官网入口ღ◈！ღ◈。业界一度达成一个共识ღ◈，即“十字标准”——重要版面ღ◈、重要位置的新闻稿ღ◈，标题字数不超过10个凯发K8国际娱乐官网入口ღ◈。2001年7月13日北京申奥成功ღ◈，众多报纸的头条以及号外的标题不约而同只用了四个字“我们赢了”凯发K8国际娱乐ღ◈，ღ◈，甚至只用两个字“赢了”凯发k8首页ღ◈，怎一个“短”字了得ღ◈。

　　从穿靴戴帽的“三套车”到简洁的一行题ღ◈，新闻标题抛弃的是僵化的思维定式ღ◈，凸显的是新闻信息的内核和媒体鲜明的个性ღ◈。从根本上说ღ◈，这是新闻向其本质特征的一种回归ღ◈。

　　21世纪初ღ◈，通信技术的飞速发展引领了信息检索时代的到来ღ◈，互联网作为“第四媒体”异军突起ღ◈，对传统媒体尤其是纸媒造成了前所未有的冲击ღ◈。网络媒体不仅时效快捷姜可by金银花露全文番外txt资源笔趣阁ღ◈，其数十个乃至上百个频道和子频道更是可以覆盖纸媒的所有内容ღ◈，而网媒编辑们只需在各频道的首页把标题做得抢眼ღ◈。

　　随着网络媒体的兴起ღ◈，“十字标准”消于无形ღ◈，标题又可以任意挥洒了ღ◈。具有强烈的直观性和通俗化ღ◈、个性化的标题开始充斥各大纸媒版面ღ◈，如 “上汽双龙国产只差临门一脚”“××股份再触禁区 证监会掏出红牌”ღ◈，让人搞不清是在读财经新闻还是在看一场球赛ღ◈。

　　在此影响下ღ◈，新闻标题快速朝着简洁明快ღ◈、实用通俗和主观情绪化的方向演变ღ◈，其固有的书面语言风格渐趋模糊ღ◈。而在不同新闻体裁之间也出现了标题风格的多元化交叉ღ◈，如通讯标题的消息化ღ◈、消息标题的言论化等ღ◈。

　　新闻标题风格的多元化ღ◈，究其实质是媒体对传播载体和受众需求改变的一种迎合ღ◈。这种变化不仅映现了社会经济文化发展的时代脉络ღ◈，同时显现的是主流媒体日益强化的受众意识ღ◈。

　　财经新闻不同于时政类和生活类新闻ღ◈，具有较强的专业性ღ◈，比如存款准备金率凯发k8官网首页ღ◈。ღ◈、采购经理指数ღ◈、非上市公司首次公开募股等术语ღ◈，总是制约着新闻标题作用的发挥姜可by金银花露全文番外txt资源笔趣阁ღ◈。

　　为了让读者读懂财经新闻ღ◈，编辑往往不惜大泼笔墨于标题之上ღ◈。例如ღ◈，2003年某一期的《经济日报》ღ◈，二版头条肩题37字ღ◈、主题14字ღ◈、副题162字ღ◈，全题213字ღ◈，几乎所有新闻事实都展示在了标题中ღ◈。融媒体时代ღ◈，这样的情况也屡屡发生ღ◈，由此带来了财经新闻的标题困惑ღ◈。

　　——长还是短？传播平台的标题展示区容量普遍在20到30个字（含标点ღ◈，下同）ღ◈，即2至3行ღ◈，多出的部分需点开稿件才能看到ღ◈。标题长短如何抉择？

　　——面还是点？消息类财经新闻ღ◈，尤其是重要的政策类信息ღ◈，大都涉及某个行业或整个市场ღ◈，涵盖一面或多面ღ◈，新闻点较多ღ◈，照顾面还是提炼点？如果标题以偏概全ღ◈、避重就轻了怎么办？

　　——平和还是犀利？进行深度挖掘和解读的通讯类财经新闻ღ◈，揭示的往往是深层次问题ღ◈。而要促成问题的解决ღ◈，这类稿件的标题更应平和一些还是犀利一点？

　　——稳还是快？面对数量庞大的“自媒体”和大流量传播诉求ღ◈，“导向第一”的主流媒体要不要快人一步？在稳与快之间如何把握平衡？

　　通过对主流媒体（主要是财经媒体）融媒体矩阵（报ღ◈、网ღ◈、端姜可by金银花露全文番外txt资源笔趣阁ღ◈、微ღ◈、号）的统计不难发现ღ◈，如今短标题更多被运用在重要位置ღ◈。在报纸的头版ღ◈，代表着整期精华的导读标题主宰了寸土寸金的版面ღ◈，“短”是导读标题的不二之选ღ◈；在新媒体平台ღ◈，短标题一直保持着强大的生命力ღ◈，那些与报纸内容相同的稿件也大都被编辑们改为短标题ღ◈。

　　以“央视财经”微信公号阅读量10万+的稿件为例ღ◈。《早啊ღ◈！新闻来了》《116.43亿元ღ◈！》《0.5个百分点ღ◈！央行降准》……这样的短标题随处可见姜可by金银花露全文番外txt资源笔趣阁ღ◈。再如“大众新闻-大众日报”“经济导报”等大众报业集团旗下主媒和财媒的微信公众号ღ◈，皆不乏标题为《大涨ღ◈！》《央行ღ◈：降ღ◈！降ღ◈！》《增储ღ◈！山东黄金买买买》等的大流量财经新闻ღ◈。

　　融媒体时代ღ◈，短标题之所以大行其道ღ◈，盖因其能充分营造新闻的悬念和兴奋点ღ◈，勾起受众的阅读欲望ღ◈，从而为稿件带来更大流量ღ◈。同时ღ◈，汉字简短而意味深长的语言魅力也足以吸引更多受众ღ◈。

　　然而凯发K8国际娱乐官网入口ღ◈，对标题“一短了之”的处理并非没有缺憾ღ◈：一方面ღ◈，短标题无法完整表达新闻内容ღ◈，造成顾此失彼ღ◈、信息缺失ღ◈；另一方面ღ◈，短标题重复率较高ღ◈、稀缺性较低ღ◈，容易导致新鲜度递减今日头条ღ◈！ღ◈，给受众造成“审美疲劳”ღ◈，一旦风格固化反而会“掉粉”ღ◈。

　　与短标题相伴ღ◈，主流财经媒体也会选择长标题ღ◈，而且也可以获得大流量ღ◈。“每日经济新闻”微信公众号2024年的大流量财经报道ღ◈，采用长标题的比例超过70%ღ◈。例如ღ◈，10月2日的《港股“狂飙”ღ◈，有股票暴涨440%ღ◈！内房股ღ◈、券商股大涨ღ◈！贝莱德ღ◈：将中国股票的评级上调至超配》ღ◈、9月30日的《3300点ღ◈！A股疯涨ღ◈，“00后”入市上热搜ღ◈！有人一早上赚52万元ღ◈，直呼“捡钱”ღ◈，还有网友“不想放假了”姜可by金银花露全文番外txt资源笔趣阁ღ◈！众多机构建议重仓过节》ღ◈，标题分别为41个字和55个字ღ◈，阅读量均达到10万+ღ◈。

　　“央视财经”微信公众号的深度调查报道也多采用长标题ღ◈。例如ღ◈，2024年9月1日的《央视曝光“硫超标”枸杞ღ◈！记者深夜直击加工现场ღ◈：被熏到呼吸困难ღ◈、泪流不止……》ღ◈，标题为36个字ღ◈；9月22日的《17万首付款变2万ღ◈，“零首付”“超低首付”真的可以买到房吗？》 ღ◈，标题为28个字ღ◈。两篇作品的阅读量都是10万+ღ◈。

　　标题长ღ◈，可以凸显新闻事实的主体ღ◈，将重要新闻点一一点出ღ◈，便于高效阅读ღ◈，便于受众决定是否读下去姜可by金银花露全文番外txt资源笔趣阁ღ◈。尤其是财经新闻ღ◈，长标题对解释专业概念术语或提供背景信息非常有帮助ღ◈，专业人士和需要对特定主题有深入了解的受众ღ◈，往往更倾向于阅读包含详细信息的长标题ღ◈。

　　但同样ღ◈，长标题也存在多项短处ღ◈。一是易形成关键词堆砌ღ◈，导致权重分散ღ◈、主题游离ღ◈；二是受制于传播平台标题展示区的字数限制凯发K8国际娱乐官网入口ღ◈，标题不能完整展现ღ◈、“神龙见首不见尾”ღ◈，易导致受众体验感下降ღ◈；三是传播平台的媒资库大数据模型算法难以快速识别和锁定稿件的主题ღ◈，从而影响推荐率ღ◈，最终影响传播流量和用户留存ღ◈。

　　标题的长短是一种辩证关系ღ◈，不宜盲目和固化ღ◈。但如何选择还是非常考验一个新媒体编辑的业务功底的ღ◈，有一定的原则和技巧可循ღ◈。

　　以2024年主流媒体微信公众号大流量作品为例ღ◈，面对以下内容特点的新闻稿件和作品ღ◈，大可选择短标题ღ◈：快讯ღ◈，如“人民日报”9月30日的《北京购房新政ღ◈，明起执行》ღ◈；新闻点集中或涉单一事件的ღ◈，如“经济导报”8月15日的《热搜第一ღ◈，全网热议ღ◈！》ღ◈；新闻点平均ღ◈、涉面的ღ◈，如“新华社”展示新中国成立75周年成就的图片报道《这些“第一”ღ◈，不容易ღ◈！》ღ◈；专业性较强而受众较集中的ღ◈，如“经济导报”8月22日的《A股“市值一哥”易主ღ◈！》ღ◈；想给受众留悬念的ღ◈，如“央视新闻”的《国庆档这部电影ღ◈，看哭ღ◈！》ღ◈。

　　而对以下内容特点的新闻稿件和作品ღ◈，则宜选用长标题ღ◈：深度报道ღ◈、人物专访ღ◈、突出专业性的ღ◈，如“央视财经”10月5日的《这一城市姜可by金银花露全文番外txt资源笔趣阁ღ◈，火了ღ◈！情绪价值拉满ღ◈！游客暴增ღ◈！带动百亿元消费ღ◈，什么这么火→》ღ◈；新闻点较多且不均衡的ღ◈，如“央视财经”10月2日的《金价涨了ღ◈！油价涨了ღ◈！美股恐慌指数大涨ღ◈！中东局势升级ღ◈！市场“巨震”→》ღ◈；要展示不同境况或观点的凯发K8国际娱乐官网入口ღ◈，如“每日经济新闻”10月6日的《“一天卖四五十套房”ღ◈！四大一线城市长假楼市火热ღ◈，有人忙到凌晨ღ◈，有人讲到“嗓子冒烟”ღ◈，但也有人称“前高后低”》 ღ◈。